Isi
SEBUAH Teks iklan Ini adalah teks yang berusaha meyakinkan penerima untuk membeli produk atau layanan. Sebagai contoh: Minum Coca-Cola.
Ini adalah sumber daya yang digunakan oleh industri Pemasaran untuk memberikan informasi tentang produk atau layanan dan, di atas segalanya, mendorong publik untuk membelinya.
Teks iklan biasanya disertai dengan gambar atau suara, yang membantu menarik perhatian publik. Seperti yang dikatakan Ronald Barthes, "teks iklan menjangkarkan gambar dan memberinya makna serta makna konkret sehingga dapat dipahami dengan benar."
Teks-teks ini juga digunakan untuk menyampaikan nilai-nilai dengan tujuan mengubah perilaku sosial dan meningkatkan kesadaran masyarakat tentang isu-isu tertentu.
- Lihat juga: Slogan
Bagaimana Anda menulis salinan iklan?
Untuk menulis salinan iklan yang efektif, penting untuk:
- Miliki tujuan yang jelas. Apa yang ingin Anda capai dengan teks? Sebagai contoh: Meningkatkan volume penjualan suatu produk / Menyadarkan penduduk akan risiko merokok.
- Tetapkan audiens target (PO). Siapa yang Anda coba yakinkan? Sebagai contoh: Remaja yang tinggal di Buenos Aires / Smokers.
- Gunakan sumber daya. Bahasa kiasan apa yang bisa mempercantik teks? Misalnya: metafora, hiperbola, eufemisme, nasehat, sinestesia, sajak, ironi.
Jenis teks iklan
Ada dua jenis teks iklan:
- Teks iklan argumentatif deskriptif. Mereka mengekspos semua argumen untuk meyakinkan audiens target. Mereka biasanya lebih deskriptif karena menunjukkan semua atribut produk atau jasa. Teks ini digunakan untuk produk baru yang membutuhkan informasi dari pembeli.
- Teks iklan naratif. Mereka menarik emosi dan menggunakan alat naratif untuk menceritakan sebuah cerita yang membangkitkan empati publik. Teks-teks ini digunakan untuk mengiklankan produk yang diketahui atau tidak membutuhkan banyak penjelasan.
Karakteristik teks iklan
- Kejelasan. Pesan yang lebih jelas dan langsung, semakin baik hasilnya dan semakin sedikit ruang untuk salah tafsir.
- Gambar + teks. Teks iklan menyertai gambar yang mendukung, memperkuat, dan melengkapi teks tersebut.
- Keaslian. Teks asli akan menarik perhatian penerima, langkah pertama untuk dapat membujuknya untuk melakukan tindakan pembelian.
- Slogan. Setiap merek mengandung slogan, yaitu frase yang menyampaikan esensi merek.
Contoh teks iklan
- Bimbo
Dalam iklan Bimbo ini, gambar menyoroti ide bahwa roti ini dibuat dengan susu. Selain itu, ada teks kecil yang menginformasikan persentase susu yang digunakan untuk persiapannya.
- Kopi Atacama
Iklan Café Atacama ini berupaya memposisikan merek tersebut sebagai kopi untuk sarapan. Teks dan gambar tersebut menunjuk ke target audiens yang jelas dan mengajak Anda untuk mengonsumsi kopi pada waktu tertentu (di pagi hari). Ini juga mengacu pada harga yang terjangkau, yang memberi tahu kita data lain tentang audiens target: audiens target kelas menengah.
- Coca Cola
Karena Coca Cola adalah merek yang sangat terkenal, Anda tidak memerlukan teks penjelasan yang merinci sifat minuman tersebut. Teks dan gambar berusaha membangun kehadiran pasar selama liburan musim dingin anak-anak.
- Mercedes Benz
Iklan Mercedes Benz ini mengingat model mobil dari merek tersebut dari tahun 1936 dan, untuk itu, mencoba menggunakan bahasa yang mirip dengan yang sedang digemari saat itu.
- Mantel
Pemberitahuan ini berasal dari tahun 1950-an dan menggunakan lebih banyak teks daripada pemberitahuan saat ini. Mood imperatif (Gunakan hari ini) itu juga merupakan karakteristik pemberitahuan pada waktu itu.
- Pantene
Iklan Pantene ini menggunakan gambar untuk melengkapi teks saat mencoba "mengontrol" ikal rambut surai singa (yang muncul menggantikan rambut wanita).
- Xibeca DAMM
Dengan iklan sederhana dari DAMM ini, coba posisikan bir sebagai minuman untuk dibagikan dengan pasangan saat Anda pulang ke rumah setelah seharian bekerja.
Kami juga melihat, dari gambar, target audiensnya adalah pria dan wanita yang sudah menikah dengan anak-anak paruh baya. Salinan iklan tersebut berpura-pura menjadi percakapan antara seorang putra dan ibunya.
- Fernet branca
Dalam hal ini, Fernet Branca dalam teksnya menggunakan figur retoris perbandingan antara matahari (yang tidak bersaing) dengan fernet. Salinan iklan bertujuan untuk memperkuat slogan merek: Branca. Hanya.
- Sarang
Dalam iklan ini, Nido, merek susu bubuk untuk anak-anak yang terkenal, memperkuat citranya dengan penjelasan tentang pentingnya pertumbuhan anak di atas 6 tahun (membatasi iklan untuk target audiens di atas 6 tahun) .
- Chevrolet
Dalam iklan vintage ini, Chevrolet menggunakan teks deskriptif yang memberikan detail teknis tentang bodi pick-up dan fasilitasnya.
- Peugeot
Iklan dari tahun 1967 ini berulang menggunakan sebagai figur retoris pergerakan huruf-huruf yang mensimulasikan pergerakan mulus dari mobil yang mereka iklankan.
Ikuti dengan:
- Teks banding
- Teks persuasif
