Konsep batas pasar: Ide batas pasar umumnya didekati dari dua bidang yang berbeda, dengan penggunaan yang sangat berbeda dalam setiap kasus: pemasaran menggunakannya sebagai satu lagi dimensi cara menghadapi proyek komersial untuk memaksimalkan potensi ekonominya, sementara ilmu ekonomi (disertai sosiologi atau antropologi) menggunakannya dalam kerangka refleksi tentang sistem ekonomi komparatif, umumnya terkait dengan teori eksternalitas.
Ruang lingkup pemasaran, memahami pasar sebagai alam semesta pengguna yang menginginkan produk yang dimaksud, tetapi juga memperluasnya ke seluruh kelompok individu yang menjadi sasaran strategi, sedemikian rupa sehingga fungsi utama pemasaran adalah memperluas pasar yang menuntut produk . Namun, jelas bahwa pemilihan margin untuk memperluas pasar tidak menanggapi keinginan sederhana dari pemasar, melainkan mematuhi beberapa batasan yang tidak bergantung padanya: di sinilah gagasan tentang batas.
Faktanya, kita berbicara tentang masalah teritorial (pada dasarnya jarak pengguna akhirnya dari produk), masalah yang terkait dengan konsumen (karakteristik demografis, sosial budaya atau etnis) dan karakteristik produk (fisik atau penggunaan, dalam beberapa kasus dapat dimodifikasi) . Dari batasan-batasan inilah rentang tindakan pemasaran dibatasi.
Itu ekonomi pasar tampaknya menjadi satu-satunya cara untuk secara efektif mengatur keputusan jutaan penduduk dunia, tetapi banyak ekonom fokus pada masalah yang ditimbulkannya: pertanyaan yang tidak dapat diselesaikan oleh pasar dengan sendirinya adalah apa yang disebut batas pasar.
Itu teori eksternalitas Itu adalah salah satu yang memutuskan untuk berpikir tentang efek yang terjadi dalam transaksi ekonomi tetapi yang tidak tercermin dalam harga itu, karena tidak memiliki implikasi langsung pada salah satu pihak yang melakukan intervensi: implikasi akan datang untuk pihak ketiga, yang mungkin komunitas total. Banyak alternatif yang diajukan oleh berbagai ekonom untuk mengatasi eksternalitas ini, menunjukkan bahwa pasar tampaknya tidak dapat menyelesaikannya dengan sendirinya: ini sekali lagi menunjukkan adanya batasan pasar.
Berikut adalah beberapa contoh batasan pasar dalam arti ekonomi.
- Negara-negara yang memiliki pendidikan publik, umumnya dasar atau menengah, percaya bahwa pasar bukanlah pengalokasi yang adil dari hak untuk menerima pendidikan, tetapi akan memperburuk perbedaan sosial ekonomi sejak masa kanak-kanak.
- Kasus pencemaran adalah batas pasar, karena tidak merepresentasikan kerusakan ekonomi pada penerbitnya, dan oleh karena itu tidak ada insentif untuk tidak memproduksinya jika lebih murah untuk melakukannya.
- Untuk membuat furnitur, biasanya menebang pohon. Namun, penebangan tidak dapat dianggap sebagai koordinasi tindakan individu, karena sifat yang tidak memiliki intervensi dalam transaksi tersebut akan terpengaruh.
- Kesehatan adalah barang yang tidak dapat diperdagangkan di pasar, dan seberapa banyak individu dapat menyewa perusahaan pertanggungan medis prabayar. Namun, paparan penularan dan kepekaan sosial biasanya membuat kesehatan dapat diakses dengan bebas.
- Adanya monopoli dan oligopoli adalah kasus batasan pasar, karena jika mereka menawarkan produk yang esensial maka mereka akan berada dalam situasi yang sangat menguntungkan.
- Tidak terpikir oleh negara mana pun di dunia untuk memungkinkan penjualan obat-obatan secara gratis, meskipun pasar dapat mengaturnya melalui penawaran dan permintaan. Ketergantungan psikoaktif pecandu terhadapnya berarti bahwa mekanisme harus ada di luar pasar untuk membatasi mereka.
- Penjualan senjata biasanya tidak hanya ditandatangani oleh pasar, tetapi harus memiliki izin yang membuktikan beberapa keterampilan pembeli: jelas bahwa ini bukan untuk kepentingan penjual senjata, tetapi untuk kepentingan negara atas nama masyarakat secara keseluruhan.
- Struktur produktif negara-negara berarti dapat menjadi kerugian yang sangat besar bagi penduduk lokal untuk membuka ekonomi bagi semua impor yang ingin datang. Meskipun dalam banyak kasus hal itu dilakukan, eksposur terhadap pengangguran dan kemiskinan berarti dapat dianggap sebagai keterbatasan pasar.
